Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español.
Abstract: El sector publicitario está viviendo grandes cambios
que afectan a prácticamente todos los ámbitos de
actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta
investigación pretendemos conocer la influencia que
la crisis económica y la evolución tecnológica está
teniendo en estas transformaciones y en las
decisiones estratégicas que se ponen en marcha en
el sector. Utilizando como herramienta metodológica
la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y
académicos expertos en publicidad y en
comunicaciones de marketing. De las respuestas de
los encuestados podemos concluir que si bien la
influencia de la crisis y de la tecnología es notable,
no lo es con la misma intensidad en todas las
variables analizadas.
Universal identifier: http://hdl.handle.net/10641/1043
Date: 2014
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