dc.contributor.author | Garrido Pintado, Pablo | |
dc.contributor.author | Fernández Fernández, Paloma | |
dc.contributor.author | Baños González, Miguel | |
dc.date.accessioned | 2014-12-19T13:07:22Z | |
dc.date.available | 2014-12-19T13:07:22Z | |
dc.date.issued | 2014 | |
dc.identifier.issn | 1989-872X | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10641/1043 | |
dc.description.abstract | El sector publicitario está viviendo grandes cambios
que afectan a prácticamente todos los ámbitos de
actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta
investigación pretendemos conocer la influencia que
la crisis económica y la evolución tecnológica está
teniendo en estas transformaciones y en las
decisiones estratégicas que se ponen en marcha en
el sector. Utilizando como herramienta metodológica
la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y
académicos expertos en publicidad y en
comunicaciones de marketing. De las respuestas de
los encuestados podemos concluir que si bien la
influencia de la crisis y de la tecnología es notable,
no lo es con la misma intensidad en todas las
variables analizadas. | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Revista mediterránea de comunicación | spa |
dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ | * |
dc.subject | Publicidad | spa |
dc.subject | Estrategia | spa |
dc.subject | Crisis económica | spa |
dc.subject | Evolución tecnológica | spa |
dc.title | Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español. | spa |
dc.type | journal article | spa |
dc.type.hasVersion | AM | spa |
dc.rights.accessRights | open access | spa |
dc.description.extent | 380 KB | spa |