Analysis of character construction in transmedia advertising narrative: Case Study: Campaign "Cerca" by Sabadell Bank.
Resumen: El desarrollo de los medios digitales ha traido
consigo nuevas formas de interacción. Se rompe
con la estructura tradicional de la historia y surgen
nuevas formas como el transmedia. En estas
narrativas, el personaje tiene un rol fundamental.
Los personajes existen en sus mundos posibles.
Su presencia es vital en la interacción entre los
personajes y otros elementos de la historia.
El presente estudio tiene como principal objetivo
sentar las bases de un modelo de análisis
del transmedia publicitario. En este caso,
profundizando en el análisis de personajes que
participan en la campaña “Cerca” de Banco
Sabadell.
The development of digital media and socialization
has generated new forms of interaction. In addition,
it breaks with the traditional structure of the story.
New forms is given place, like transmedia.
In these narratives, the character has a fundamental
role. Characters that exist in their own possible
world. Their presence is vital for their behavior and
personality matches with their universe and the
interaction of other elements of the story.
The aim of this study is to validate, in the first
instance, a model of character analysis in the
transmedia. The analysis of transmedia characters
present in the language of advertising, can lay the
groundwork for future studies on new narratives. In
this case, we analyze the characters involved in the
campaign "Close" Banco Sabadell.
Identificador universal: http://hdl.handle.net/10641/1700
Fecha: 2016
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