Influencia de las mutaciones mediáticas digitales en la estructura comunicativa tradicional.

Abstract

En la coyuntura actual, en la que los cambios representan la cotidianidad, los medios de comunicación han de adaptarse a ellos sin perder de vista la posición que ocupan en la sociedad donde están insertos. Una de las causas de esas paulatinas transformaciones es la incursión de Internet como canal y, en muchos sentidos, como generador de iniciativas y dinamizador de estrategias y estructuras mediáticas diversas. En este trabajo, y a partir de un singular prisma del término mutación, se analizan los cambios producidos en las empresas de comunicación como macrocontexto del nuevo periodismo, en el que el receptor se convierte en protagonista e, incluso, impulsor del proceso comunicativo.

In the current situation, in which changes represent the routine, mass media should adapt to them, without losing sight of the position they occupy in the society where they are placed. One of the reasons for those gradual transformations is the Internet incursion as channel and, in many senses, as a driving force of varied circumstances and changes in the media. This communication is aimed at analysing, from a singular approach to the term “mutation”, the movements produced in media companies as a macro-context of new journalism, in which the receiver becomes protagonist even, starting point of the communicative process.