Comunicación y publicidad del turismo sostenible en la construcción de la marca ciudad. El caso de la certificación internacional ‘Biosphere Tourism’ en España.
(Revista Mediterránea de Comunicación, 2021) Sidorenko Bautista, Pavel; Garrido Pintado, Pablo
This study addresses the analysis of sustainable tourism communication and its contribution to the construction of the city brand. The case of medium-sized Spanish cities attached to the Biosphere seal is analysed, comparing their communication policy with that of the country’s main tourist centres. The investigation concludes with a survey assessing the degree of knowledge of environmental sustainability policies and their influence on the choice of destination. The results obtained reveal the minimal importance accorded to environmental and sustainable values in the external communication of the cities studied
The Visual-Digital Identity of Corporate Brands: A Study of Neuromarketing in Young People from Spain and Portugal.
(Tripodos, 2020) Mañas-Viniegra, Luis; Santos-Silva, Dora; Liberal Ormaechea, Sheila
The rise of social networks and brand communication in digital media has led to an update of the corporate visual identity of major brands, including those in traditional sectors in which corporate culture is generally deep-rooted and more reluctant to change. The two-dimensional logos that simulate a volume and depth characteristic of those of three dimensions have been simplified and are now flat for better inclusion in various digital supports so as to improve their legibility and more accurately reflect the current values of the brand’s objective. The objective of this research is to determine the cognitive processing of young university students of traditional brand logos in relation to the current ones that are simple, flat, and two-dimensional. The neuromarketing techniques used are eye-tracking to measure attention, and galvanic skin response (GSR) to measure the emotion shown by the public. The main conclusion is that young people place more attention and emotion on flat logos with simple lines, which are more integrated into digital media.
Analysis of the Presence of Primary Luxury Brands in Social Media.
(UCJC BUSINESS AND SOCIETY REVIEW, 2020) Liberal Ormaechea, Sheila; Rodríguez Hernández, Marina
The paper studies the social media strategies of Luxury Brands in Spain. The paper builds upon the existing literature looking at the relationship between brand value, social media audience and social media content. The paper describes the social media strategies of 7 luxury brands in terms of volume of content and the number of followers and subscribers they have. As a result, we have been able to verify that there is no direct correlation between the value as a brand and its participation on social media nor between the amount of content published and the number of followers acquired. Also, the date in which a brand opened an account does not determine the number of publications it makes or the number of followers it has. What does have a direct impact is the brand strategy and the profile of its audience.
La formación en materias de tecnología del futuro periodista en España.
(Revista Latina de Comunicación Social, 2020) Sierra Sánchez, Javier; Liberal Ormaechea, Sheila; Mañas Viniegra, Luis
Introducción. En este trabajo de investigación empírica analizamos la introducción de asignaturas en materia tecnológica que ofrecen las universidades españolas (públicas y privadas) a través de los Grados de Periodismo/Comunicación. Metodología. En el artículo analizamos, mediante la técnica de análisis de contenido, treinta y ocho planes de estudio de Grado a partir de un universo de más de mil novecientas asignaturas. Resultados. La investigación descubre hallazgos interesantes en cuanto al grado de implementación, descubriendo qué tecnologías emergentes están reflejándose en los diseños de los planes de estudio actuales en España. Conclusiones. Se indican cuáles son las universidades españolas que más carga crediticia y número de asignaturas ofrecen relacionadas con la tecnología.
Fórmulas creativas en la publicidad de moda. Un análisis de Madrid Fashion Film Festival y su impacto en las redes sociales.
(Prisma Social, 2015) Caerols Mateo, Raquel; De la Horra Veldman, Yago
¿Qué dista del spot publicitario de moda al fashion film? Pues, básicamente, el paso del mundo analógico al digital. Pero para entender este hecho, debemos tener presente que el salto de una realidad a otra, no es exclusivamente un cambio tecnológico, sino una nueva manera de descubrir, traducir y contar la realidad. Así pues, podemos afirmar que el spot publicitario es a la era analógica como los fashion film lo son de la nueva era digital, donde son protagonistas las redes sociales. En este artículo pretendemos analizar el fenómeno de los fashion film, como caso paradigmático para entender este proceso. Pero más concretamente, estudiaremos el festival Madrid Fashion Film Festival, por ser el festival de mayor impacto en las redes sociales de todos los que se celebran a nivel internacional de este género, como así trataremos de mostrar a partir del análisis del impacto en datos.
El consumo de marcas de lujo: significado y hábitos de compra.
(Opción, 2016) Liberal Ormaechea, Sheila; Sierra Sánchez, Javier
El propósito de esta investigación es profundizar en el conocimiento acerca de los hábitos de consumo de marcas de lujo por parte de los alumnos universitarios. Tras una introducción en la que se exponen las premisas teóricas de partida sobre el sector del lujo, se ha llevado a cabo un estudio empírico, de naturaleza descriptiva y cuantitativa basado en la realización de un cuestionario a alumnos universitarios.
Film streaming platforms spectrum in Spain: commercial strategies and technological characteristics.
(UCJC Business & Society Review, 2018) Liberal Ormaechea, Sheila; Cabezuelo Lorenzo, Francisco
All the potential users interested in getting online television at home need information to make decisions and to face the existing offer. The major platforms providing services in Spain are Amazon Prime Video, Filmin, HBO, Movistar Plus, Netflix, Rakuten TV and Sky. Each of these platforms has its strengths and weaknesses. This work has reviewed variables such as the price of the subscription, the catalog, online and offline use, image quality (Full HD, Ultra HD or other options), use of simultaneous screens and own production of contents.
Analysis of character construction in transmedia advertising narrative: Case Study: Campaign "Cerca" by Sabadell Bank.
(Prisma Social, 2016) Garrido Pintado, Pablo; Estupiñán Estupiñán, Óscar
El desarrollo de los medios digitales ha traido consigo nuevas formas de interacción. Se rompe con la estructura tradicional de la historia y surgen nuevas formas como el transmedia. En estas narrativas, el personaje tiene un rol fundamental. Los personajes existen en sus mundos posibles. Su presencia es vital en la interacción entre los personajes y otros elementos de la historia. El presente estudio tiene como principal objetivo sentar las bases de un modelo de análisis del transmedia publicitario. En este caso, profundizando en el análisis de personajes que participan en la campaña “Cerca” de Banco Sabadell.
Delphi Study on the evolution and prospects of the advertising programmatic buying in Spain.
(Doxa Comunicación, 2018) Garrido Pintado, Pablo; Caerols Mateo, Raquel; García Huertas, Juan Gabriel
This article evaluates the phenomenon of programmatic advertising in Spain. Programmatic advertising automates the media planning process, and improves efficiency and effectiveness for the purchase and sale of advertising space. The main objectives of the study are: to establish consensus regarding a definition of programmatic purchase; to understand the new professional roles required as a result of this boom in technology, and to ascertain how the sector will develop in the future. The research technique used was the Delphi method. The research results relate to the current situation, evolution and perspectives of the phenomenon, with special emphasis on lack of specific training, lack of transparency and distrust in the inventory as the main obstacles that limit the development of this technology in our country.
Estudio crítico de las posiciones tecno-deterministas en el pensamiento moderno occidental: arte, ciencia y tecnología.
(Arbor, 2019) Caerols Mateo, Raquel
La tecnología digital tiene hoy un papel central en todos los espacios de debate, de la investigación y del saber. Los estudios realizados desde una perspectiva sociocultural ponen el peso sobre la tecnología digital como elemento transformador per se, determinante de los cambios producidos en lo social y en el conocer. Un abordaje crítico-humanista de las tecnologías desde dentro de la episteme del pensamiento moderno occidental, un acercamiento epistemológico a la tecnología, podríamos decir, la situará en otro plano de nuestros modos de conocer. La conformación de los procesos creativos en el arte de la modernidad es buena muestra de ello. Un análisis de la generación de dichos procesos creativos en su vinculación con la tecnología posicionará en otra dimensión las configuraciones y transformaciones de nuestro conocimiento. Además, el texto más importante en este campo de conocimiento lleva a poner en cuestión las posiciones tecno-deterministas en el análisis del conocimiento.
Redes sociales y crisis alimentarias: el caso de la carne roja y sus efectos cancerígenos según la OMS.
(Doxa, 2017) Fondevila Gascón, Joan Francesc; Sierra Sánchez, Javier; Liberal Ormaechea, Sheila
Advergaming y viajes. Uso del juego interactivo para la promoción de servicios turísticos.
(2011) Garrido Pintado, Pablo
El desarrollo de los juegos en red y el estado mental que se genera cuando se interactúa este tipo de sistemas, ha llamado la atención de agencias online y anunciantes que, de forma cada vez más habitual, emplean este medio como plataforma de marketing y comunicación en la que promocionar un producto, organización o idea. Este fenómeno, denominado advergaming, permite llegar al publico objetivo en un contexto publicitario menos saturado que el resto de medios, asociando los valores de marca al ocio y el entretenimiento. De hecho, las grandes compañías no sólo pujan por aparecer en videojuegos de éxito, sipo que, con el propósito de generar imagen de marca, crear bases de datos segmentadas y lanzar productos novedosos, crean sus propios juegos que promocionan en redes sociales y portales temáticos. El sector turístico no ha sido ajeno a este fenómeno y, frecuentemente, incluye el advergaming como herramienta publicitaria para lanzar nuevos productos o apoyar campañas en otros medios.
Estructuras y contenidos arquetípicos en la comunicación publicitaria.
(Comunicar, nº 37. Revista Científica de Educomunicación, 2011) Fernández Fernández, Paloma; García, F.; Baños González, Miguel
Esta investigación tiene como objeto el estudio de la publicidad desde la óptica de los arquetipos, siguiendo un modelo hermenéutico de análisis del contenido; a través de él hemos estudiado la presencia de las figuras mitológicas griegas más conocidas en comparación con los personajes que aparecen en los mensajes publicitarios de perfumes, lo que nos permite observar en primer lugar la analogía de los dioses de la Antigua Mitología Griega con arquetipos humanos reales; en segundo lugar, nos permite profundizar en estos contenidos publicitarios para saber si estos relatos son puramente comerciales o admiten otras interpretaciones. Los resultados de este trabajo revelan la mayor presencia del arquetipo femenino de la mujer como pareja, relacionado con la diosa Hera, modelo de esposa, seguido en frecuencia por el arquetipo de la sensualidad representado por la diosa Afrodita y en tercer lugar el de la diosa Artemisa o la libertad; en los anuncios de perfumes dirigidos al sector masculino destaca la mayor frecuencia del mito de Zeus y de Narciso, como arquetipos del poder y el éxito, seguido del mito de Odiseo, arquetipo del héroe, reconocido como modelo del estratega y la inteligencia; en los anuncios dirigidos a ambos sexos el mito de Dionisos como arquetipo de la fiesta y la transformación es el más relevante, seguido del mito de los hermanos Hera-Zeus que evolucionaron a esposos y padres del Panteón griego.
Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español.
(Revista mediterránea de comunicación, 2014) Garrido Pintado, Pablo; Fernández Fernández, Paloma; Baños González, Miguel
El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y académicos expertos en publicidad y en comunicaciones de marketing. De las respuestas de los encuestados podemos concluir que si bien la influencia de la crisis y de la tecnología es notable, no lo es con la misma intensidad en todas las variables analizadas.
El turista conectado: de espectador a productor de contenidos.
(2014-10) Garrido Pintado, Pablo
El desarrollo del medio internet ha dado lugar a un nuevo tipo de viajero, más informado y exigente. Actualmente, el turista usa internet no solo como medio de búsqueda y selección de productos, sino como un lugar donde compartir experiencias antes, durante y después de sus viajes. Ayudado por las nuevas tecnologías, el viajero realiza un proceso de retroalimentación continua donde, no solo ejerce el papel de consumidor, sino también de prescriptor de servicios. En este estudio analizamos los rasgos del turista como generador de contenidos y los medios que emplea para ello.
Spanish Internet users and tourism: analysis of online tourist behaviour among experienced users.
(Enlightenin Tourism. A pathmaking journal, 2013) Garrido Pintado, Pablo
Internet and E-commerce continue to expand in today´s information and communication society. This research focuses on the most relevant characteristics of experienced Spanish Internet users. More specifically, this document concentrates on Internet users and travellers who buy or may buy in the future services offered by travel agents or other operators in the tourism industry. The findings from this study were collected through questionnaires. Once collected, all the data was subjected to statistical analysis in order to determine the demographic characteristics, values, uses and attitudes of the individuals included in the sampling, as well as the interaction between the above mentioned items. This process allowed us to reach sound conclusions
Creatividad e innovación en la promoción turística online.
(Revista creatividad y sociedad, 2011-06) Garrido Pintado, Pablo
El turismo es uno de los principales ejes económicos de nuestro país. En un contexto global de crisis su importancia es vital como elemento dinamizador de la actividad productiva. Para su fomento, se reclaman estrategias publicitarias integradas que combinan promoción con entretenimiento y emoción. El presente estudio repasa las claves principales del fenómeno: peso económico, rasgos del consumidor-turista y el surgimiento de nuevos espacios de interacción entre empresas y consumidores.
Agencias de viaje online en España: aplicación de un modelo de análisis de sedes web.
(Revista de investigación en turismo y desarrollo local, 2013-12) Garrido Pintado, Pablo; García García, Francisco
Las agencias de viaje online se enfrentan a crecientes niveles de competencia, por lo tanto, experimentan una necesidad, cada vez mayor, de evaluar la eficacia de sus sites. El presente estudio tiene como finalidad conocer cuáles son los factores clave que tienen en cuenta las agencias de viaje online para captar y fidelizar clientes a través de la red. Para la consecución de los objetivos planteados, se ha diseñado un modelo cuantitativo de análisis para la recogida de datos. Una vez recogidos, se realizó el tratamiento estadístico, primero con la obtención de estadísticos descriptivos y, posteriormente, con el análisis de asociación de variables aplicando el coeficiente de correlación de Spearman.

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