Street Art as Cities Cultural Branding builder.

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Abstract

El Street Art como manifestación de ciudad creativa genera branding, identidad y reconocimiento a nivel mundial, mejorando su atractivo para ciudadanos talentosos. Estudiamos los objetivos que persigue la proliferación de este nuevo arte y demostraremos las hipótesis sobre su contribución a la cultura, arte, historia, branding de la ciudad, y como elemento de expresión social y cohesión, generando sentido de pertenencia y desarrollo económico. Se investiga su relación con el Branding tradicional (definido como KPI en el WW Observatory for Attractive Cities www.atractivecities.com), y compuesto por: Museos icónicos, Eventos internacionales, Deportes de masiva audiencia, Música relativa e incluso Películas basadas en la ciudad. Descubrimos como el arte callejero no guarda correlación con el branding tradicional, sino que es principalmente usado por ciudades de tamaño medio, no capitales y con escaso branding internacional, como mecanismo económicamente asequible para generar su propio nuevo branding y reducir la enorme brecha con ciudades con un tremendo impacto debido a sus monumentos, museos y otros atractivos masivamente conocidos. El Street Art es hoy un generador fundamental de nuevo branding, modesta pero constantemente, reivindicando la existencia de los barrios y portavoz de los últimos movimientos sociales. Es una inversión que toda ciudad debería fomentar.