González-Bengoechea, AitorHernández-Herrera, MaríaGil-Ruiz, Francisco JoséAyestarán-Crespo, Raquel2025-11-212025-11-212024-12-18González-Bengoechea, A, Hernández-Herrera, M, Gil-Ruiz, F J & Ayestarán-Crespo, R 2024, 'Evaluación de la calidad web de la red Spain Film Commission : aportaciones a la Marca España', Ciudad y Territorio Estudios Territoriales, vol. 56, N.º 222, pp. 1173-1192. https://doi.org/10.37230/CyTET.2024.222.51133-4762https://hdl.handle.net/10641/6473Publisher Copyright: © 2024, Ministerio de Fomento. All rights reserved.El trabajo aborda la imagen de España y su comunicación a partir de los portales web de las film commissions españolas. Partiendo de una revisión de la literatura, se entrevista a seis expertos de distintas entidades españolas para extraer varias claves que sustentan la propuesta de valor de España: “personalidades españolas”, “talento español”, “localizaciones”, “diversidad”, “factor económico” y “relación con otras film commissions”. Dichas claves se incluyen en una matriz de análisis web consolidada, que se adapta para el caso de análisis de las páginas web de la red española de film commissions. Los resultados muestran que, pese a las ventajas que ofrece el sector cultural al fomentar percepciones sobre territorios (y su desarrollo comercial), estas instituciones no explotan suficientemente la propuesta de valor nacional en cuanto a contenidos desarrollados, constatándose un escaso aprovechamiento de la propuesta de valor de España como marca.This paper studies the image of Spain and its communication from the web pages of the Spanish film commissions. After reviewing the literature, six experts from different Spanish entities are interviewed to extract several keys that shape the value proposition of Spain: “Spanish personalities”, “Spanish talent”, “locations”, “diversity”, “economic factor” and “relationship with other film commissions”. These keys are included in a consolidated web analysis matrix, which is adapted for the case of analysis of the web pages of the Spanish film commissions network. Results show that, despite the advantages offered by the cultural sector when it comes to promoting perceptions about territories (and their commercial development), these institutions do not sufficiently exploit the national value proposition in terms of developed content, noting lower use of the value proposition of Spain as a brand.20880072spahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Film CommissionMarca EspañaSpanish CinemaTerritorial BrandWeb Quality IndexGeografía, planificación y desarrolloEstudios urbanosSiSijournal articleopen access10.37230/CyTET.2024.222.5https://www.scopus.com/pages/publications/85213384307https://www.scopus.com/pages/publications/85213384307#tab=citedBy