Lyu, DongyeMañas-Viniegra, LuisVeloso, Ana IsabelLiberal-Ormaechea, Sheila2026-09-292026-09-292026-07Lyu, D, Mañas-Viniegra, L, Veloso, A I & Liberal-Ormaechea, S 2026, 'Biometric tools in neuromarketing research : A Systematic Literature Review', Prisma Social, vol. 2026- July, no. 54, pp. 482-512. https://doi.org/10.65598/rps.61611989-3469https://hdl.handle.net/10641/8358Publisher Copyright: © 2026, Fundacion para la Investigacion Social Avanzada. All rights reserved.La aplicación de la investigación en neurociencia a las ciencias sociales, especialmente en las áreas de marketing, ha dado lugar a una fusión interdisciplinaria conocida como neuromarketing o neurociencia del consumidor. Los investigadores de marketing utilizan herramientas biométricas para identificar la actividad inconsciente que posiblemente ocurre en respuesta a estímulos y antes de la formación de actitudes del consumidor y comportamiento efectivo. En los últimos años, el uso de herramientas de neuromarketing biométrico como el eye-tracking (ET) y la respuesta galvánica de la piel (GSR) ha aumentado debido a que son económicas, portátiles y no intrusivas. Basándose en el protocolo SPAR-4-SLR, el presente estudio proporciona una revisión sistemática de las herramientas biométricas en la investigación de neurociencia del consumidor. Los resultados sugieren que el número de estudios publicados que abordan herramientas biométricas, especialmente el uso combinado de ET y GSR, está aumentando. El diseño, la efectividad publicitaria y los medios sociales son los tres campos más estrechamente relacionados con este paradigma de investigación. [Traducción automática al español; idioma original: inglés.]The application of neuroscience investigation to the social sciences, especially in the areas of marketing, has led to an interdisciplinary fusion known as neuromarketing, or consumer neuroscience. Marketing researchers use biometric tools to identify unconscious activity that possibly occurs in response to stimuli and before the formation of consumer attitudes and effective behaviour. In recent years, the use of biometric neuromarketing tools such as eye-tracking (ET) and galvanic skin response (GSR) have been increasing due to the fact that they are economical, portable, and non-intrusive. Based on the SPAR-4-SLR protocol, the present study provides a systematic review of the biometric tools in consumer neuroscience research. The results suggest that the number of published studies addressing biometric tools, especially the combined use of ET and GSR is increasing. Design, advertising effectiveness, and social media are the three fields most closely related to this research paradigm.311019187enghttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Biometric toolsConsumer NeuroscienceNeuromarketingSensorial MarketingSystematic Literature ReviewEducationCommunicationGeneral Social Sciencesreview articleopen access10.65598/rps.6161https://www.scopus.com/pages/publications/105046578706https://www.scopus.com/pages/publications/105046578706#tab=citedByhttps://www.webofscience.com/wos/woscc/full-record/WOS:001843200100029