Urquía Uriaguereca, ÍñigoUrquía Uriaguereca, Íñigo2025-12-182025-12-182025-07-01Urquía Uriaguereca, Í 2025, 'Neighborhood identity and branding : challenges and trends in place branding', Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 16, no. 2, e28430. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.284302530-0024https://hdl.handle.net/10641/6701Publisher Copyright: © 2025 Universidad de Alicante. All rights reserved.Propósito. Este estudio examina la relación entre la identidad de barrio y la marca de barrio (neighborhood branding) mediante un enfoque de métodos mixtos que integra el análisis bibliométrico y la síntesis conceptual cualitativa. El objetivo es analizar la evolución de estos conceptos en la literatura académica e identificar sus intersecciones y divergencias. Metodología. Se analizaron un total de 161 artículos revisados por pares indexados en Scopus y Web of Science. El estudio empleó un marco de revisión sistemática de la literatura, centrado en las publicaciones más influyentes, los enfoques conceptuales y las tendencias de investigación. Se examinaron variables clave como el ámbito disciplinar, la distribución geográfica y el impacto de citación para trazar el panorama académico de la identidad de barrio y la marca de barrio. Resultados y conclusiones. Los hallazgos indican que la investigación sobre identidad de barrio está bien establecida en múltiples disciplinas, incluidas las ciencias sociales, los estudios urbanos y la psicología social. En cambio, la marca de barrio es un campo emergente centrado predominantemente en la planificación urbana y la administración pública. Ambos conceptos comparten preocupaciones sobre la gentrificación, pero desde perspectivas distintas: la identidad de barrio enfatiza las percepciones de los residentes y el sentido de pertenencia, mientras que la marca de barrio explora su impacto en la comercialización y el reposicionamiento urbano. El estudio subraya la necesidad de una mayor integración transdisciplinar para desarrollar estrategias de marca más equitativas y sostenibles a nivel de barrio. Novedad. Esta investigación ofrece una visión integral y actualizada del desarrollo académico de la identidad de barrio y la marca de barrio, dos conceptos interrelacionados pero a menudo estudiados por separado. Al sintetizar el conocimiento de múltiples disciplinas, el estudio contribuye a cerrar las brechas teóricas y metodológicas, y ofrece perspectivas tanto para investigadores en place branding como para profesionales del marketing y la planificación urbana interesados en desarrollar estrategias de marca inclusivas y sensibles al contexto. [Traducción automática al español; idioma original: inglés.]Purpose. This study examines the relationship between neighborhood identity and neighborhood branding using a mixed-methods approach that integrates bibliometric analysis and qualitative conceptual synthesis. The objective is to analyze the evolution of these concepts in academic literature and identify their intersections and divergences. Methodology. A total of 161 peer-reviewed articles indexed in Scopus and Web of Science were analyzed. The study employed a systematic literature review framework, focusing on the most influential publications, conceptual approaches, and research trends. Key variables such as disciplinary scope, geographical distribution, and citation impact were examined to map the academic landscape of neighborhood identity and neighborhood branding. Results and Conclusions. The findings indicate that research on neighborhood identity is well-established across multiple disciplines, including social sciences, urban studies, and social psychology. In contrast, neighborhood branding is an emerging field with a predominant focus on urban planning and public administration. Both concepts share concerns about gentrification but from different perspectives: neighborhood identity emphasizes residents’ perceptions and sense of belonging, whereas neighborhood branding explores its impact on commercialization and urban repositioning. The study underscores the need for greater transdisciplinary integration to develop more equitable and sustainable branding strategies at the neighborhood level. Novelty. This research provides a comprehensive and updated overview of the academic development of neighborhood identity and neighborhood branding, two interrelated but often separately studied concepts. By synthesizing knowledge from multiple disciplines, the study contributes to bridging theoretical and methodological gaps, offering insights for researchers in place branding as well as marketing and urban planning professionals interested in developing inclusive and context-sensitive branding strategies.13365427enghttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Branding strategiesGentrificationNeighborhood brandingNeighborhoodidentityPlace brandingUrban studiesBranding strategiesGentrificationNeighborhood brandingNeighborhood identityPlace brandingUrban studiesCultural StudiesCommunicationYesyesjournal articleopen access10.14198/MEDCOM.28430https://www.scopus.com/pages/publications/105009750085https://www.scopus.com/pages/publications/105009750085#tab=citedBy