Agra Valero, José LuisSanz Requena, María2023-11-242023-11-242023https://hdl.handle.net/10641/3520Este Trabajo de Fin de Grado de tipología Investigación, tiene como objetivo investigar acerca de los nuevos formatos de tiendas y los phygital players. Se explorará la evolución y el actual rol de los nuevos retailers, exponiendo casos concretos. Adicionalmente, se examina la importancia del marketing experiencial como una herramienta clave en el entorno de la comunicación y de las estructuras de tiendas. Asimismo, se expone y desarrolla el nuevo paradigma del consumidor. Por último, se analiza de manera específica el phygital player, WOW Concept.spaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Españahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/PublicidadRetailInnovaciónMarketing Experiencialbachelor thesisopen access