González Bengoechea, AitorGarcía García, Francisco2024-11-182024-11-182020Las redes sociales como herramienta de comunicación persuasiva, ISBN: 978-84-486-2033-2https://hdl.handle.net/10641/5409Internet y las redes sociales han cambiado los esquemas comunicativos tradicionales desde su irrupción hace más de 25 años. Con nombres como Facebook, Twitter, Instagram o YouTube la comunicación se ha beneficiado de una instantaneidad, interactividad y globalidad nunca vista anteriormente. Paralelamente a esa revolución comunicativa los territorios han empezado a preocuparse por su marca en un mundo globalizado, donde compiten contra otros territorios por atraer inversiones, visitantes, talento o aumentar sus exportaciones. Este artículo coge el caso de nuestra marca país, España Global, y analiza la utilización comunicativa de su canal de YouTube. Los resultados muestran que España Global no utiliza recurrentemente YouTube para su comunicación y que la defensa de la democracia española juega un papel central en sus vídeos.spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ComunicaciónRedes SocialesYouTubeMarca PaísMarca EspañaEspaña GlobalbookPart