Mas, José ManuelCarrero, OliverFernández-Lores , Susana2024-09-282024-09-282024Mas Iglesias, J. M. (2024). Influencers y Peers en la comunicación sexualizada en Instragram. ¿Influye el género del receptor, en el nivel de engagement de esta comunicación?. Comunicación y Hombre, (20), 127–148. https://doi.org/10.32466/eufv-cyh.2024.20.789.127-1481885-365Xhttps://hdl.handle.net/10641/5351En un contexto donde la belleza juega un papel fundamental y donde el culto al cuerpo y la comunica-ción sexualizada inunda las redes sociales, planteamos un análisis que profundice sobre si este tipo de comunicación tienen el mismo impacto en función del género del receptor.El objeto de estudio se centra, por tanto, en analizar las diferencias en la atención visual y el engage-ment de hombres y mujeres ante la exposición a imágenes sexualizadas, incorporando la variable de si dicha percepción y sentimiento es diferente en función de que la imagen pertenezca a un peer o a un influencer. Abordamos las siguientes preguntas de investigación: ¿influye el género en la conexión que experi-mentamos frente a la comunicación sexualizada? ¿Influye el grado de reconocimiento del emisor en esta conexión? ¿Nos fijamos hombres y mujeres en lo mismo?Para este trabajo se ha recurrido a Instagram para extraer la muestra y se han aplicado técnicas de EEG (neuromarketing) y eyetracking a un público paritario de hombres y mujeres, con un rango de edad y formación académica equivalente. Los resultados apuntan a que los hombres sienten mayor conexión cuando el emisor es peer, mientras que las mujeres experimentan mayor conexión cuando el emisor es reconocido (influencer). Frente al comportamiento visual, los hombres fijan más la atención en los atributos sexualizados, independien-temente de si se trata de un peer o de un influencer.In a context where beauty plays a fundamental role and where the cult of the body and sexualised communication floods social networks, we propose an in-depth analysis of whether this type of communication has the same impact depending on the gender of the recipient.The object of the study therefore focuses on analysing the differences in the visual attention and engagement of men and women when exposed to sexualised images, incorporating the variable of whether this perception and feeling is different depending on whether the image belongs to a peer or an influencer. We addressed the following research questions: Does gender influence the connection we experience in the face of sexualised communication? Does the degree of recognition of the sender influence this connection? Do men and women notice the same things?We used Instagram to extract the sample and applied EEG (neuromarketing) and eyetracking techniques to an equal number of men and women, with an equivalent age range and academic background. The results show that men feel a greater connection when the sender is a peer, while women experience a greater connection when the sender is a recognised influencer. In terms of visual behaviour, men pay more attention to sexualised attributes, regardless of whether it is a peer or an influencer.spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Comunicación sexualizadaInstagramEyetrackingEngagementNeuromarketingSexualised communicationjournal articleopen access10.32466/eufv-cyh.2024.20.789.127-148