El marketing experiencial como nuevo medio: pop up stores y su poder de atracción sobre la generación Z.
Autor: Iglesias Moreno, Marina
Resumen: El marketing y la publicidad tradicionales, centrados en las características del producto, a
menudo, no son suficientes a la hora de llegar al público actual, cada vez más más exigente y
mejor informado. Se debe recurrir a nuevas formas de acercamiento al consumidor. En este
sentido, destacamos el enfoque del marketing experiencial y su aplicación práctica a través de las
llamadas pop-up stores1. Mediante propuestas sensoriales, emocionales o de actuación, las popup
stores persiguen generar emociones positivas hacia las marcas. Postulamos que este
planteamiento podría ser especialmente adecuado para acceder y fidelizar al público joven de la
llamada generación Z.
Identificador universal: https://hdl.handle.net/10641/3516
Fecha: 2023
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