La realidad virtual y el vídeo 360º en la comunicación empresarial e institucional.
Abstract: Abordar la presencia y el desarrollo de la realidad virtual en el ámbito profesional
supone un reto complejo sobre el que profundizar. Es una temática de actualidad en múltiples
foros y un campo emergente, ya que no se ha consolidado una base sólida teórica y académica
sobre la que fundamentar su presencia en la sociedad, así como sus posibilidades en relación a la
construcción de relato, de nueva mirada y de modelos de negocio.
Este artículo profundiza en el uso comunicativo de la realidad virtual en el ámbito empresarial e
institucional. Se plantea a través de una revisión de casos los usos del formato multimedia con
capacidad inmersiva que desarrollan determinadas instituciones, con el fin de delimitar su
intencionalidad para concienciar, educar, entretener, informar o desarrollar estrategias de
marketing. Y además plantea si este formato es solo una moda temporal o una estrategia para
lograr mayor presencia de marca.
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