Hacia el afianzamiento de la industria cultural del podcast en español. Análisis de la producción en España y Argentina

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Abstract

Veinte años después de su creación como innovación tecnológica para incluir la escucha de audio en los blogs, el podcast se ha consolidado como una industria creativa y cultural de gran alcance y eficiencia comercial. Su naturaleza dúctil, que favorece la autonomía del oyente a la hora de acceder y personalizar su escucha, ha multiplicado la producción y el consumo de este formato hasta el nivel de una cadena de valor con un número cada vez mayor de actores implicados. Este artículo analiza la consolidación de la industria del podcast en español mediante el análisis de la oferta original de las principales plataformas y empresas de audio en España y Argentina en 2023. Se parte de la hipótesis de que, en el actual ecosistema digital, estos operadores han integrado el podcast en el menú sonoro de información y entretenimiento, superando la sincronía y la fugacidad de la radio y facilitando la escucha en cualquier momento y desde cualquier dispositivo conectado. Los resultados revelan la creciente variedad de títulos, temáticas y géneros, así como las semejanzas y diferencias entre ambos países; los podcasts conversacionales dominan en los dos países, por delante de los podcasts de no ficción narrativa; la ficción sonora es casi inexistente en Argentina, donde se recurre más al branded podcast debido al desarrollo más lento de los servicios de suscripción. El estudio, que toma como referencia los datos de ONE (2024), valida el potencial del podcast para ensayar nuevas gramáticas, introducir nuevos temas y llegar a audiencias desatendidas por la radio tradicional, en la que destacan los más de 500 millones de hispanohablantes en todo el mundo. [Traducción automática al español; idioma original: inglés.]