SPANISH UNIVERSITIES ON TIKTOK : The Effectiveness of Trends and Challenges in Generating Engagement

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URI: https://hdl.handle.net/10641/7006
ISSN: 2695-9631
DOI: 10.62161/revvisual.v16.5362

Publication date

2024-12-28

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Este estudio analiza el uso de TikTok por parte de las universidades españolas como herramienta de comunicación institucional, centrándose en las tendencias virales y su impacto en el engagement. De las 60 universidades con presencia en TikTok, se seleccionaron las 10 con mayor engagement para un análisis de contenido (N = 100) de sus vídeos más populares. Se empleó una metodología mixta, combinando codificación deductiva e inductiva, para clasificar los tipos de contenido y medir las tasas de engagement. Los resultados destacan la eficacia de los vídeos cortos alineados con las tendencias virales. [Traducción automática al español; idioma original: inglés.]

Doctoral program

Description

Publisher Copyright: © VisualCom, authors.

Keywords

Digital marketing, Engagement, TikTok, University, Viral trends, Visual Arts and Performing Arts, Yes, yes

Citation

Uriaguereca, Í U 2024, 'SPANISH UNIVERSITIES ON TIKTOK : The Effectiveness of Trends and Challenges in Generating Engagement', VISUAL Review. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura, vol. 16, no. 8, pp. 15-27. https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5362

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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN