La comunicación en influencers destinada a la salud en la diabetes : análisis del podcast Diabetes X

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Abstract

El artículo analiza la evolución del podcasting y del marketing de influencia en la comunicación en salud a partir del estudio del podcast Diabetes X. En un contexto marcado por el fenómeno de la “infodemia”, se subraya la creciente necesidad de disponer de información fiable para la gestión de la salud. La investigación examina cómo los influencers y los formatos de contenido informal, como los podcasts, contribuyen a la difusión de información sobre la diabetes y facilitan la conexión con audiencias amplias y diversas. Metodológicamente, el estudio combina el análisis de contenido de la primera temporada del podcast con el análisis de su estrategia de difusión en Instagram. Los resultados permiten identificar las principales estrategias comunicativas empleadas para abordar distintos aspectos de la diabetes, orientadas a fomentar la educación sanitaria y la concienciación de los oyentes. Los hallazgos evidencian la capacidad del podcast para generar vínculos emocionales con la audiencia mediante la experiencia compartida y la identificación con los contenidos. Asimismo, se confirma el papel central del influencer como prescriptor, basado en la credibilidad y en la exposición de experiencias personales, y la eficacia del género conversacional para la divulgación en salud.