Marcas país de la Unión Europea y su presencia en redes sociales. Un estado de la cuestión.

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Abstract

La marca país y su gestión puede ser un elemento diferencial a la hora de atraer inversiones, turismo o talento. Se ha demostrado que aporta numerosos beneficios para el país que la gestiona. Paralelamente, las redes sociales se han erigido como un importante canal de comunicación para contactar con los públicos institucionales. El trabajo busca estudiar cuántos de los 27 países de la Unión Europea cuentan con una estrategia para promover su marca país para así analizar su presencia en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. Para ello se hará un repaso por las webs gubernamentales de cada uno de los países para identificar esas estrategias y se buscará en redes sociales sus perfiles, contabilizando sus seguidores. Los resultados muestran que la gestión de la marca país es algo que la mayoría de los países de la UE trabaja proactivamente. Demuestran conocer la importancia de las redes sociales, con perfiles abiertos en las redes sociales analizadas y con un volumen de seguidores que en algunos casos sobrepasa el medio millón. No obstante, se ha descubierto que los países con mayor población no son los que tienen más seguidores, siendo este logro para casos con menos de dos millones de habitantes.