Neighborhood identity and branding : challenges and trends in place branding

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Abstract

Propósito. Este estudio examina la relación entre la identidad de barrio y la marca de barrio (neighborhood branding) mediante un enfoque de métodos mixtos que integra el análisis bibliométrico y la síntesis conceptual cualitativa. El objetivo es analizar la evolución de estos conceptos en la literatura académica e identificar sus intersecciones y divergencias. Metodología. Se analizaron un total de 161 artículos revisados por pares indexados en Scopus y Web of Science. El estudio empleó un marco de revisión sistemática de la literatura, centrado en las publicaciones más influyentes, los enfoques conceptuales y las tendencias de investigación. Se examinaron variables clave como el ámbito disciplinar, la distribución geográfica y el impacto de citación para trazar el panorama académico de la identidad de barrio y la marca de barrio. Resultados y conclusiones. Los hallazgos indican que la investigación sobre identidad de barrio está bien establecida en múltiples disciplinas, incluidas las ciencias sociales, los estudios urbanos y la psicología social. En cambio, la marca de barrio es un campo emergente centrado predominantemente en la planificación urbana y la administración pública. Ambos conceptos comparten preocupaciones sobre la gentrificación, pero desde perspectivas distintas: la identidad de barrio enfatiza las percepciones de los residentes y el sentido de pertenencia, mientras que la marca de barrio explora su impacto en la comercialización y el reposicionamiento urbano. El estudio subraya la necesidad de una mayor integración transdisciplinar para desarrollar estrategias de marca más equitativas y sostenibles a nivel de barrio. Novedad. Esta investigación ofrece una visión integral y actualizada del desarrollo académico de la identidad de barrio y la marca de barrio, dos conceptos interrelacionados pero a menudo estudiados por separado. Al sintetizar el conocimiento de múltiples disciplinas, el estudio contribuye a cerrar las brechas teóricas y metodológicas, y ofrece perspectivas tanto para investigadores en place branding como para profesionales del marketing y la planificación urbana interesados en desarrollar estrategias de marca inclusivas y sensibles al contexto. [Traducción automática al español; idioma original: inglés.]