Estudio de la audiencia de El hormiguero : impacto del invitado y estructura narrativa del programa

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Abstract

Este estudio analiza los datos de audiencia del programa El hormiguero (Antena 3) durante los meses iniciales de competencia directa con La revuelta (TVE1, 2024). Se examina el impacto del invitado como factor de competitividad y fidelización de la audiencia. Se explora la relación entre los perfiles de los invitados y el comportamiento de la audiencia según edad, sexo y franja horaria. Se realizó un análisis cuantitativo sobre 69 episodios utilizando datos minuto a minuto proporcionados por Kantar Media, segmentados por sexo y cohortes de edad. Se aplicaron pruebas estadísticas (prueba t de Student pareada, ANOVA de Friedman, correlación de Pearson, entre otras) para identificar diferencias entre grupos de audiencia y patrones de consumo. Los datos revelan una tendencia ascendente en la audiencia a lo largo del programa y cierta segmentación por edad: las figuras deportivas atraen a espectadores más jóvenes; las personalidades mediáticas consolidadas generan interés entre audiencias de mayor edad; figuras emergentes, como Victoria de Marichalar, atraen audiencia intergeneracional. Las mujeres muestran un consumo del programa más constante, mientras que los hombres presentan mayor variabilidad en función del invitado. La competencia con La revuelta ha impulsado ajustes en la estrategia de contenidos. Se concluye que la selección de invitados es clave para mantener el liderazgo y retener espectadores en un panorama televisivo fragmentado. Este estudio aporta evidencia empírica sobre cómo la segmentación de la audiencia y la estructura narrativa influyen en el éxito de los formatos televisivos, destacando la importancia estratégica de los perfiles de los invitados en la programación nocturna española de entretenimiento (late-night). [Traducción automática al español; idioma original: inglés.]