El impacto de la digitalización sobre el alcance y capacidad prescriptora de la radio musical en España

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Abstract

Este artículo analiza el impacto de internet y la digitalización en la radio musical en España, tradicionalmente la principal plataforma de la industria discográfica para el descubrimiento y la popularización de los lanzamientos de pop y rock. También explora el modo en que los nuevos oyentes llegan al medio. A partir de la triangulación de las métricas de las canciones más radiadas en las emisoras comerciales, las canciones que alcanzaron el número uno y los temas más vendidos entre 2008 y 2023, identificamos patrones de convergencia y divergencia que revelan la progresiva desconexión entre la programación radiofónica y las decisiones de compra de los consumidores. El estudio subraya la necesidad de que la industria radiofónica redefina su estrategia para adaptarse a las preferencias de la audiencia y a las dinámicas de consumo, condicionadas hoy por las tecnologías y los canales de distribución digitales. En conclusión, la transformación del panorama musical derivada de la digitalización no solo ha alterado de forma significativa los hábitos de escucha y de compra de los consumidores, sino que también ha puesto de manifiesto la creciente necesidad de una mayor sincronización entre la radio y las plataformas digitales. La radio, históricamente una fuerza clave en la promoción de nuevos talentos y éxitos, afronta ahora el reto de integrarse plenamente en un ecosistema multimedia en constante evolución. Para garantizar su vigencia y competitividad, debe adoptar un enfoque más flexible y dinámico que tenga en cuenta tanto el comportamiento de los usuarios en el entorno digital como las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías para mejorar la interacción y fidelizar a la audiencia. [Traducción automática al español; idioma original: inglés.]