El uso de YouTube en la comunicación de marca país: el caso de España Global.
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Internet y las redes sociales han cambiado los esquemas comunicativos tradicionales desde su irrupción hace más de 25 años. Con nombres como Facebook, Twitter, Instagram o YouTube la comunicación se ha beneficiado de una instantaneidad, interactividad y globalidad nunca vista anteriormente. Paralelamente a esa revolución comunicativa los territorios han empezado a preocuparse por su marca en un mundo globalizado, donde compiten contra otros territorios por atraer inversiones, visitantes, talento o aumentar sus exportaciones. Este artículo coge el caso de nuestra marca país, España Global, y analiza la utilización comunicativa de su canal de YouTube. Los resultados muestran que España Global no utiliza recurrentemente YouTube para su comunicación y que la defensa de la democracia española juega un papel central en sus vídeos.