Analysis of character construction in transmedia advertising narrative: Case Study: Campaign "Cerca" by Sabadell Bank.

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Abstract

El desarrollo de los medios digitales ha traido consigo nuevas formas de interacción. Se rompe con la estructura tradicional de la historia y surgen nuevas formas como el transmedia. En estas narrativas, el personaje tiene un rol fundamental. Los personajes existen en sus mundos posibles. Su presencia es vital en la interacción entre los personajes y otros elementos de la historia. El presente estudio tiene como principal objetivo sentar las bases de un modelo de análisis del transmedia publicitario. En este caso, profundizando en el análisis de personajes que participan en la campaña “Cerca” de Banco Sabadell.