FACULTAD DE DERECHO, EMPRESA Y GOBIERNO

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Go finance.
(2025) Aparicio Blanco, Elvira; Hernández Vozmediano, Lourdes
La falta de educación financiera entre los jóvenes españoles constituye una carencia estructural del sistema educativo que, además de limitar su autonomía económica, los expone a riesgos financieros. Frente a este escenario, surge la necesidad de buscar una solución práctica, accesible y cercana que conecte con el estilo de vida, los intereses y el lenguaje de las nuevas generaciones. Go Finance nace como una propuesta innovadora que busca cubrir esta necesidad real a través de una estrategia centrada en el marketing educativo. El proyecto ofrece una experiencia de aprendizaje integral mediante una plataforma digital interactiva, mentorías personalizadas y formaciones presenciales en centros educativos, combinando el modelo B2C (jóvenes de entre 18 y 27 años) con el modelo B2B (colegios privados). Esta diversificación no solo amplía las vías de captación de clientes, sino que refuerza el posicionamiento de marca como referente en educación financiera juvenil.
All fresh. Local, fresh food for all.
(2025) Gómez de las Heras, Marina; Gil Ruiz, Francisco José
El siguiente Trabajo de Fin de Grado consta de la presentación de la estrategia de lanzamiento de un modelo de negocio innovador llamada All Fresh, presentándose como la solución perfecta para aquellos jóvenes españoles que busquen mantener una dieta equilibrada y adaptada a sus respectivas intolerancias o necesidades y deceso alimenticios, ahorrando tiempo, esfuerzo, costes y sin renunciar a la calidad de los alimentos o al correcto impacto en el medio ambiente. Los servicios de All Fresh por tanto se caracterizan por la contratación de menús semanales (mediante una suscripción semanal o mensual a través de la App o página web propia) adaptados a intolerancias, personalizables y diseñados por nutricionistas, bajo un packaging sostenible que contiene los ingredientes justos para las respectivas elaboraciones, siendo estos además de kilómetro cero, junto con unas instrucciones detalladas, permitiendo a los perfiles ahorrar en tiempo, esfuerzo o incluso económicamente sin renunciar a la alimentación completa y saludable. Por otro lado, la oferta se completa con tutoriales visuales, venta de productos gourmet o incluso la organización de cursos de cocina exclusivos mensuales.
Modo avión. Jornadas de desconexión digital.
(2025) López Deneux, Léa; Hernández Vozmediano, Lourdes
Modo Avión es una idea de negocio que nace como respuesta a la creciente necesidad de desconectar del entorno digital actual. El proyecto se centra en la organización de jornadas de desconexión digital para adultos, tanto para particulares como para empresas, desarrolladas en un entorno natural, una finca en Navacerrada, con una duración de dos días y medio. Su misión es ofrecer una experiencia transformadora que combina ocio, bienestar, formación y conexión humana, promoviendo hábitos saludables y un estilo de vida más equilibrado digitalmente. Desde el punto de vista empresarial, se ha definido un modelo que busca diferenciarse por su enfoque personalizado, la variedad de actividades y una propuesta de valor centrado en la recurrencia del cliente. Se detalla la estructura organizativa, la subcontratación de servicios clave y un sistema digital eficiente para la gestión de reservas y atención al cliente.
Plan de marketing Ignoto. Un nuevo sentido de viajar.
(2025) Álvarez Moreno, Elena; Gómez Lega, José Luis
Ignoto nace de la idea de crear una nueva forma de viajar, alejada del turismo convencional y centrada en un nuevo concepto de viaje que respeta nuestro entorno y promueve el desarrollo personal, social y cultural, sin renunciar a la calidad ni a la comodidad. En este Trabajo de Fin de Grado se desarrollará el plan de marketing de una agencia de viajes de nueva creación, cuyo objetivo es ofrecer una propuesta disruptiva, innovadora y experiencial. Ignoto se basa en cuatro pilares fundamentales: la inmersión auténtica en el destino, la personalización de la experiencia, la creación de comunidad entre viajeros y la presencia de figuras de renombre que aportan valor, exclusividad e inspiración. Surge como una solución para todos aquellos turistas “inusuales” y “off-beat”, que no se sienten identificados con las propuestas tradicionales del mercado y buscan algo distinto y más conectado con su forma de ver el mundo.
Plan de marketing de Pet Venture Travel.
(2025) Curto Busnadiego, Ana; Gil Ruiz, Francisco José
Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) desarrolla el proyecto de lanzamiento de Pet Venture Travel, una agencia de viajes especializada en experiencias de aventura y bienestar diseñadas para personas que desean viajar acompañadas de sus mascotas. Este modelo de negocio responde a una tendencia en crecimiento dentro del turismo experiencial y el sector pet-friendly, combinando escapadas personalizadas, actividades al aire libre y un servicio integral que cuida tanto de las personas como de sus compañeros animales. A lo largo del trabajo se ha llevado a cabo un análisis del entorno y del mercado español, identificando oportunidades en la oferta actual de turismo con mascotas en el país. Se han analizado los principales competidores, tanto directos (Viaja Con Tu Mascota, TravelGuau y Pets Travel) como indirectos (Booking y Airbnb). La propuesta de valor de Pet Venture se centra en ofrecer tranquilidad, conexión emocional y aventura compartida, integrando servicios de planificación, atención personalizada y una suscripción mensual con productos para actividades en la naturaleza (Pet Adventure Subscription Box). Esta última supone una fuente de ingresos complementaria que refuerza el vínculo con el cliente tras su primer viaje.
Min Hub UFV: espacios para aprender a gestionar emociones.
(2025) Lara Nogueira, María Eduarda; Hernández Herrera, María
Historia del pensamiento en occidente.
(2024) Vera González, Raquel
Sabores sin fronteras.
(2024) García Losada, Natalia; Gil Ruiz, Francisco José
Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) presenta el proyecto de apertura de un nuevo restaurante experiencial llamado Sabores sin Fronteras en la Casa de Campo de Madrid. El objetivo es crear un espacio gastronómico que ofrezca una experiencia única y multisensorial a sus clientes, combinando la alta cocina con elementos visuales, sonoros, aromáticos y táctiles. A través de un detallado plan de marketing y un riguroso análisis financiero, se busca establecer la viabilidad y el potencial éxito de este innovador restaurante. Para comprender el posicionamiento estratégico de Sabores sin Fronteras, se realiza un análisis exhaustivo de la competencia directa e indirecta en el mercado gastronómico de Madrid. Los principales competidores directos incluyen restaurantes como Sinestesia, Dans le Noir?, Quintoelemento y Cícero, que ofrecen experiencias gastronómicas inmersivas y únicas. Para ello, se analizan sus ubicaciones, ofertas, servicios, público objetivo y reconocimiento en el sector, lo que permite identificar oportunidades de diferenciación y fortalecer la propuesta de valor de Sabores sin Fronteras. Además, se identifican competidores indirectos como experiencias culturales y espacios gastronómicos multiexperiencia que también influyen en las decisiones de los consumidores. A través de una encuesta y estudio de mercado, se definen dos perfiles de buyer personas: Juan Rodríguez y María López. Juan es un apasionado de la gastronomía y los viajes, busca experiencias nuevas y únicas, y valora la calidad y presentación de los platos. María, por otro lado, es una profesional exitosa que aprecia las experiencias familiares y busca lugares con opciones saludables y variadas para toda la familia. Estos perfiles ayudan a orientar las estrategias de comunicación y fidelización, asegurando que las acciones de marketing se alineen con las preferencias y comportamientos del público objetivo.
Cheveux de luxe by Dior.
(2024) Rodríguez Calle, Olalla; Sánchez de Ocaña, Pablo
En este proyecto voy a desarrollar un plan de marketing para la venta de una nueva línea de negocio para Dior de productos capilares. Este plan de marketing consta de diferentes partes. Primero comenzaremos con una investigación exhaustiva del mercado y un análisis situacional tanto externo como interno, estableciendo nuestros objetivos y el marketing estratégico necesario para adentrarnos en él, y en tercer lugar definiremos la estrategia a seguir, acciones que llevaremos a cabo y viabilidad del proyecto mediante el resumen económico y financiero que respaldará este Plan de Marketing.
Plan de marketing Quick Pick.
(2024) Sanz Requena, María; Aguado Pacios, Cristina
Este Trabajo de Fin de Grado desarrolla un Plan de Marketing para Quick Pick, una tienda inteligente ubicada en una estación de servicio automatizada, Ballenoil. Quick Pick nace como solución ante la necesidad de tiendas de conveniencia en las estaciones de servicio automatizadas. Se trata de una Sociedad de Responsabilidad Limitada que permite a los consumidores realizar sus compras de manera eficiente, sin pasar por cajas convencionales, utilizando tecnología de visión por ordenador, sensores inteligentes y lector de códigos QR, que identifican los productos seleccionados y procesan el pago automáticamente al salir de la tienda. En el contexto actual, Quick Pick se presenta como una oportunidad de negocio emergente dentro del sector retail, especialmente enfocado en las tiendas automatizadas. La tendencia creciente hacia la simplificación de la experiencia de compra, impulsada por un consumidor que enfrenta un futuro tecnológicamente avanzado, pero a la vez sobrecargado de información, posiciona a Quick Pick en un lugar estratégico. La necesidad de minimizar el estrés y maximizar la eficiencia durante las compras, resalta la relevancia de ofrecer una experiencia sin colas y de rápido acceso, algo que las tiendas automatizadas pueden facilitar eficazmente. La adopción de nuevas tecnologías se alinea con la demanda de interacciones más flexibles y convenientes. Este enfoque no solo mejora la experiencia del usuario al reducir tiempos de espera, sino que también se adapta a las expectativas de un consumidor que valora la innovación y la personalización en su experiencia de compra. Además, existe un nicho de consumidores cada vez más interesados en la transparencia y la sostenibilidad, tendencias que Quick Pick capitaliza para fortalecer su marca.
Workin´. Aplicación móvil empleos a corto plazo en el sector Horeca.
(2024) Luque Romero, Iulene; Aguado Pacios, Cristina
Workin’ nace de la idea de conectar de manera efectiva a los empleados y empresas del sector HORECA que se necesitan mutuamente. Así, surge una idea de negocio en forma de aplicación móvil, mediante la cual, las empresas que requieren de personal extra en momentos puntuales de su actividad cuentan con una amplia base de datos a su disposición. Del mismo modo, para todos los trabajadores del sector de la Hostelería que o bien se encuentran en situación de desempleo, busquen ingresos adicionales, quieran ganar experiencia o bien busquen trabajos flexibles que poder compaginar con sus rutinas del día a día, se les presente Workin’ como solución. De esta forma, a lo largo de todo el escrito se han ido desarrollando una serie de aspectos fundamentales para la puesta en marcha de la idea. Comenzando por la justificación del trabajo, Workin’ encuentra su justificación la tasa de paro de España, nuevos patrones de consumo, las actividades económicas mejor posicionadas o las actividades con mejores perspectivas para el empleo, entre las que se encuentra la Hostelería. En cuanto a la idea de negocio y como ya se ha comentado, Workin’ busca ser una plataforma de conexión entre dos partes fundamentales del sector: los trabajadores y las empresas. Una oportunidad encontrada en un mercado en el que el sector HORECA no para de crecer, hay buenas perspectivas de empleo para los próximos años y nuevos patrones de consumo que reafirman el sentido de la aplicación. Con una diferenciación clara que vendrá dada por el enfoque sectorial de los puestos de empleo ofrecidos.
Elaboración del plan de marketing de una empresa: Cafecito con garra.
(2024) Morón Prades, Almudena; González Bengoechea, Aitor
Los cat-cafés representan una innovadora fusión entre cafetería y refugio animal, originada en Asia en los años 90 y adoptada en España en 2013 por pioneros como La Gatoteca, seguido por otros como Polineko y Espai de gats. Este proyecto en particular busca aprovechar la creciente conciencia sobre el bienestar animal en España, respaldada por legislación reciente, para ofrecer una experiencia gastronómica única que fomente la adopción de gatos. Desde una perspectiva de marketing, los cat-cafés representan un estudio interesante al combinar tendencias de marketing experiencial con la restauración, y Madrid se presenta como un escenario ideal con una demanda creciente de experiencias gastronómicas únicas y estéticamente atractivas. Por tanto, este escrito se concentra en la creación de un cat-café integral en Madrid, Cafecito con garra, que combina la restauración con el cuidado de mascotas, ofreciendo una propuesta completa que va más allá de simples bebidas y comida. El objetivo principal es crear un ambiente donde los clientes puedan disfrutar de la compañía de gatos rescatados, participar en actividades interactivas como terapia y talleres informativos sobre cuidado animal, y considerar la posibilidad de adoptar. La filosofía subyacente se centra en el compromiso con el bienestar animal, aplicando normativas específicas y colaborando con protectoras para promover la adopción responsable.
Plan de marketing sobre Blanks Creators.
(2024) Bobran Hildebrandt, Claudia; González Bengoechea, Aitor
Este proyecto se centra en el lanzamiento de "BLANKS CREATORS", una nueva marca de moda urbana diseñada para responder a la creciente demanda de productos de streetwear que integran valores éticos y sostenibles en su núcleo de negocio. Fundada como una sociedad limitada, la misión de esta marca es ofrecer moda que no solo se destaca por su calidad y diseño sino también por su compromiso con la inclusión social y la responsabilidad ambiental.
Plan de marketing para Relyse.
(2024) García Palacios, Paula; Pérez Eyzell, Alejandro
Relyse nace con la visión de crear una marca capaz de revolucionar el mercado de la moda deportiva con un concepto que combina diseño con funcionalidad y sostenibilidad. Nos enfocamos en un nicho de mercado específico, proporcionando prendas para las modalidades deportivas del entrenamiento de fuerza, fitboxing y entrenamientos tipo HITT. Nuestro modelo de negocio es un ecommerce, que comercializa ropa deportiva de diseño propio con prendas fabricadas en España, por lo que abogamos por la producción nacional de un producto de calidad especializado y de origen sostenible. En cuanto a nuestra estrategia operacional, comercializamos las prendas siguiendo un modelo de lanzamiento de drops de stock limitado, en el que cada colección será diseñada siguiendo una temática diferente. Cada producto ha sido confeccionado teniendo en cuenta las necesidades de los consumidores, con el fin de ofrecer prendas que potencien la motivación de nuestra comunidad durante sus sesiones de entrenamiento, al mismo tiempo que se combina funcionalidad y especialización con productos de bajo impacto ambiental. Por otro lado, nos gustaría destacar que nuestra razón de ser trasciende el beneficio económico, ya que queremos acompañar a los clientes en su proceso de desarrollo personal, aportando valor en el camino hacia el cumplimiento de sus metas deportivas. Del mismo modo, queremos demostrar que un modelo de negocio sostenible no solo es viable económicamente, si no que es además necesario, teniendo en cuenta los alarmantes datos en cuanto a contaminación que registra en especial la industria de la moda. Con la marca pretendemos contribuir a la aportación de valor para la sociedad y el medio ambiente, generando un impacto positivo abogando por la práctica de deporte, el seguimiento de un estilo de vida saludable y la preservación del medio ambiente, pensando además en las generaciones futuras.
Creación de una campaña para promocionar la marca Galician Original Drinks y sus productos en España.
(2023) Molina Delgado, Cristina; Fernández Novoa, Óscar
En este documento se presenta la estrategia, ideación y desarrollo de la campaña de comunicación a nivel nacional del grupo empresarial Galician Original Drinks y su línea de bebidas alcohólicas. El objetivo es transmitir la esencia e identidad del grupo como una unidad potente y competitiva a través de dicha campaña de comunicación, y convertir así a la empresa en un icono de la destilería tradicional y el valor de la producción gallega.
Campaña de lanzamiento de la primera hamburguesa de tofu de Mcdonald’s.
(2023) Lechat Maíto, Sofía; De Vicente Rodríguez Palau, Álvaro
Este documento es la guía que deberán seguir los alumnos de Grado en Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Francisco de Vitoria para la elaboración de su Trabajo Final de Grado. Las indicaciones realizadas tienen como objetivo contribuir al aprendizaje del alumno en lo que a la elaboración de un trabajo académico se refiere.
El marketing experiencial como nuevo medio: pop up stores y su poder de atracción sobre la generación Z.
(2023) Iglesias Moreno, Marina; Agra Valero, José Luis
El marketing y la publicidad tradicionales, centrados en las características del producto, a menudo, no son suficientes a la hora de llegar al público actual, cada vez más más exigente y mejor informado. Se debe recurrir a nuevas formas de acercamiento al consumidor. En este sentido, destacamos el enfoque del marketing experiencial y su aplicación práctica a través de las llamadas pop-up stores1. Mediante propuestas sensoriales, emocionales o de actuación, las popup stores persiguen generar emociones positivas hacia las marcas. Postulamos que este planteamiento podría ser especialmente adecuado para acceder y fidelizar al público joven de la llamada generación Z.
Caso Termoplasticks
(Universidad Francisco de Vitoria, 2023) Gallo, Eduardo
Predictive Modelling of Air Quality in Madrid.
(2022) Herreros de Tejada Lobo, Blanca; Lazcano de Rojas, Ana
As global concerns about climate change and deteriorating air quality intensify, the European Environment Agency (EEA) and other international organizations are making copious efforts to undo the damage that so many human activities and industries have done to our ecosystems, especially to the air we breathe. The Barcelona Institute for Global Health (Instituto de Salud Global de Barcelona) annually publishes a ranking that studies mortality attributable to air pollution in more than 1,000 European cities. The Spanish capital, Madrid, leads the ranking associated with deaths caused by nitrogen dioxide. This end-of-degree dissertation provides a holistic assessment of Madrid City Council’s current air quality system. It is demonstrated that this system is rather rudimentary and needs urgent actualization. Not only is this air quality control system only composed of 24 static measurement stations, but also, the data is vastly incomplete. Furthermore, two predictive models have been developed (an ARIMA Time Series and an LSTM recurrent neural network) to study how time series models adapt to this type of data. These models highlight the importance for Madrid’s City Council to have a robust air quality control system. The results of both predictive models are used to make recommendations to the City Council on improving its air quality system. A stronger air quality system will allow Madrid’s City Council to act proactively in reducing pollution and making efficient energy use.
Smart cities competing for talent: neural nets and clustering algorithm for cities.
(2022) Meneses Muñoz, Marta
The future of cities is based on the 3Ts: technology, talent and tolerance. Talent is a fundamental pillar for the development of cities and therefore we must know how to be an attractive city to attract it. Choosing the place where we can develop our potential and put it at the service of others is what every talented young person wants to do. In a globalized world, the information that we can evaluate to facilitate decision making is increasing. As a result, there is great competition and, just like companies, cities need to attract that talent that will lead them to advance and grow. Through this study, we will group 175 cities considered Smart Cities, by similarity through an unsupervised model without any human bias or subjective opinion. In the same way, this study will help governors to know in which group of cities they are in the search for talent and to know what they should offer to improve their positioning. Thus, we will be able to foster the desire to make cities the place where the person is the center and attract technology companies that enrich cities, and therefore we will also be considering the first "T", technology.

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